5月23日、『宮城県×Hey!Say!JUMP 共同観光キャンペーン』として、Hey!Say!JUMPが宮城県のイメージキャラクターを務めることが発表された。特設サイト「Hey!Say!JUMP 夏タビ宮城」のPR動画では、伊野尾慧が猫島として知られる田代島（石巻市）を、高木雄也がキャニオニングが楽しめる川崎町（柴田郡）を紹介し、名所や遺跡だけではない宮城県の隠れた観光スポットを紹介。また、「Hey!Say!JUMP 夏タビ宮城」のオリジナルロゴ入リハンドタオルがもらえるスタンプラリーなど、実際に宮城県を訪れた人が楽しめるイベントも実施される。



　翌24日には、JR仙台駅や県庁、各市町など県内外の121カ所で、「Hey!Say!JUMP 夏タビ宮城」のガイドブックの配布がスタート。県で外は、東京・池袋の「宮城ふるさとプラザ」と大阪・梅田の「宮城県大阪事務所」の2カ所のみだったが、池袋では午前11時の配布開始前から人が集まり始め、1人につき2部までという部数制限が付けられた。

　また宮城県に本社を置く日刊紙「河北新報」によると、「県庁では受け付けが始まる午前9時に約50人が列を作り、1000人以上が受け取った」そうで、県内でもアクセスしやすい配布場所では部数制限があったようだ。ガイドブックは10ページでメンバーの写真も掲載されており、6月6日からはキャンペーンサイトで着払いでの郵送申し込みも受け付ける。