そんな“悪名高い”会社のブランドということが判明したため、ファンは「KinKi KidsのCMカッコよくて『絶対買う！』って思ったけど、旧ジェムケリーと聞いて思いとどまった」「え～!?　あのジェムケリーですか……悪いウワサしか聞かないよね……」「会社の名前が変わっても、今も同じ社長さんなんだね。大丈夫かな？」と不安を感じているよう。また、「ジェムケリーから電話かかってきたことあるなあ。なかなか電話を切ってくれなくて、困った思い出……」「そういえば昔、ジェムケリー商品の抽選に応募したら勧誘の電話来た。なんかチャラいお兄さんに対応されてから、良い印象がない」と実体験を語る人も現れ、ファンの不安を煽っている状態だ。

　15年にはKAT-TUN亀梨和也が「Bijoude」のCMキャラクターを務め、コラボレーションジュエリーも数点作られていた。その際もファンの間では注意喚起がされており、連続してジャニーズアイドルがCMキャラクターに起用されたため、特に警戒心が強まっているようだ。

　企業の“顔”となるCMキャラクターだけに、くれぐれもKinKi Kidsの印象まで悪くなるような事態が起こらないよう願いたい。